Greenwashing

Greenwashing bezeichnet die Praxis, Unternehmen oder Produkte umweltfreundlicher darzustellen, als sie tatsächlich sind. Es handelt sich um irreführende Kommunikation, die Nachhaltigkeit betont, ohne dass die behaupteten Maßnahmen tatsächlich umgesetzt oder überprüfbar sind.

Greenwashing ist ein weit verbreitetes Problem im Kontext von Nachhaltigkeit und Klimaschutz. Unternehmen nutzen Marketingstrategien, um sich als umweltbewusst zu positionieren, obwohl ihre tatsächlichen Maßnahmen oft nicht mit den beworbenen Versprechen übereinstimmen. Greenwashing kann verschiedene Formen annehmen, darunter:

• Unsubstantiierte Behauptungen: Aussagen über Nachhaltigkeit ohne belastbare Daten oder Belege.
• Irreführende Labels: Einsatz von Begriffen wie „natürlich“, „grün“ oder „umweltfreundlich“, die nicht klar definiert oder zertifiziert sind.
• Ablenkung von Problemen: Fokus auf geringe umweltfreundliche Maßnahmen, um größere negative Umweltauswirkungen zu verschleiern.
• Fehlende Transparenz: Unklare oder unvollständige Informationen über die tatsächlichen Auswirkungen eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Greenwashing kann das Vertrauen von Verbrauchern und Geschäftspartnern schädigen und führt zunehmend zu regulatorischen Konsequenzen. In der EU beispielsweise zielen Initiativen wie die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) darauf ab, Transparenz und Überprüfbarkeit von Nachhaltigkeitsberichten sicherzustellen.

Für Unternehmen, die sich zunehmend auf Nachhaltigkeit konzentrieren, ist es wichtig, Greenwashing zu vermeiden und stattdessen glaubwürdige und transparente Nachhaltigkeitsberichte zu erstellen.

Tanso unterstützt Unternehmen dabei:

• Verifizierbare Datenbasis: Automatisierte Datenerfassung und Analyse sorgen für belastbare Nachhaltigkeitsberichte.
• Regulatorische Compliance: Einhaltung von Vorgaben wie der CSRD und der EU-Taxonomie, um Transparenz sicherzustellen.
• Vertrauensaufbau: Präzise Berichte über Corporate Carbon Footprints (CCF) und Product Carbon Footprints (PCF) erhöhen die Glaubwürdigkeit gegenüber Kunden und Stakeholdern.

Durch den Einsatz der Tanso-Plattform können Unternehmen authentisch und nachvollziehbar kommunizieren, wie sie Nachhaltigkeitsziele erreichen, und damit das Risiko von Greenwashing vermeiden.